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SEO基础与关键词策略

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tags出海/seo

28分钟阅读

2026-06-11，全文约 6474 字，阅读约需 16 分钟

1. 理解搜索引擎与 SEO

1.1 什么是 SEO

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是通过优化网站结构和内容，使其在搜索引擎结果页面中获得更高排名，从而获取免费流量的方法。

在全球范围内，网站和 SEO 并未过时。哥飞社群的主要流量来源就是 SEO，理由很明确[1]：

[1]: SEO 获取到的流量不要钱，而且更可能长期稳定一直都有。靠广告、靠红人、靠软文、靠活动，流量都是一阵一阵的，只有靠 SEO 才有可能长期稳定。 —— 一个奇葩的社群，两周年了，哥飞，日期不详

对于 AI 出海产品，最常见的形态不是 App，而是 Web 端的自建站，获取流量最重要的手段就是谷歌 SEO[2]：

[2]: 在海外 AI 产品中，最常见的形态不是 App，而是 Web 端的自建站。所以我们讲 AI 出海，主要讲的是在 Web 端开发产品，对应获取流量最重要的手段是谷歌 SEO。免费的谷歌 SEO 虽然慢，但是是最稳妥和成功率最高的方式。 —— AI出海一年简单回顾：从新手到养得起20人团队，哥飞，日期不详

1.2 搜索引擎如何工作

理解搜索引擎的工作原理是做好 SEO 的第一步。网站、搜索引擎和用户之间的关系可以概括为[3]：

[3]: 因为用户有需求，于是就会去搜索引擎里搜索，想要找到能够解决自己需求的产品。而搜索引擎会给出数据库里已经索引的结果。有时候用户的搜索可能没结果，或者对结果不满意，可能是世界存在解决这个需求的产品，但搜索引擎还不知道，或者根本没有人做过。作为站长，我们的使命就是去发现并满足这些未被满足的需求。 —— 海外工具从需求挖掘到网站制作全流程让你一篇文章学会，哥飞，日期不详

谷歌爬虫的工作方式是：拿到一个网址后，程序发出 GET 请求，获取网址对应的 HTML 代码，但并不执行 JS[4]。这意味着前端渲染的网站，谷歌获取不到内容，无法参与排名。

[4]: 爬虫是一段运行在谷歌服务器里的程序代码。拿到一个网址后，程序发出一个 GET 请求，获取网址对应的 html 代码。注意，这里只是获取到了 html 代码，并没有去执行 html 代码里引用的 js 文件。如果你的网页是前端渲染的，那么拿到的就只是 html 模板，没有任何内容，那自然就无法参与排名。 —— 如果不想要谷歌给的免费流量，你就用前端渲染吧，哥飞，日期不详

因此，为获取谷歌免费流量，网站必须采用后端渲染（SSR），确保爬虫抓取时 HTML 中已包含完整内容。

1.3 谷歌排名三阶段

谷歌排名的形成可以简化为三个阶段[5]：

[5]: 1. title 和 h1 等页面关键词确保你的网页能够进入关键词搜索的待排名范围里；2. 外链帮助你进入谷歌搜索前10位置；3. 网站体验帮助你确定最终的名次。 —— 简单总结谷歌排名到底怎么回事；Nofollow 外链也别嫌弃，对于权重提升有作用，哥飞，日期不详

谷歌会通过小流量测试网站承接能力：先用小流量测试你是否能接住搜索流量，合格则给更多流量，形成正向循环[6]。

[6]: 我们要让自己的网站在谷歌那里积极表现，多多争取曝光的机会。慢慢被谷歌看到，觉得你的网站是个好网站，然后慢慢才会给你一点曝光，测试你是否能够接住搜索流量。谷歌通过小流量测试出来了，你的网站的确能够接住流量，才会给你更多流量。 —— 谷歌排名的真相，哥飞，日期不详

1.4 新站获取流量的现实

需要正视的是，排名靠前的页面大多存在两年以上[7]：

[7]: 平均排名前十的页面有2年以上的历史，排名第一的页面平均有近3年的历史。只有22%的前十页面是在一年内创建的，排名第一的页面仅1.2%在一年内建立。但这些”幸运”页面的成功，most likely hard work and great knowledge of SEO, not luck. —— Ahrefs研究：网页从上线开始算起拿到排名需要多久时间，哥飞，日期不详

但新站并非没有机会——关键在于选择正确的关键词，新词和低竞争词可以快速获得流量。

2. 关键词研究

2.1 SEO 的本质是研究用户的搜索表达

同一个需求，不同文化背景、不同语言习惯的人会有不同的表达方式。SEO 的本质就是研究这些不同的”写法”[8]：

[8]: 我们要想做好 SEO 工作，却不得不去研究”茴”字的每一种写法。当然，这里的”茴”并不真的是茴香豆的”茴”，而是代指有用户搜索的需求。正因为人们搜索同一个需求时可能用不同的关键词，我们才有机会去研究每一个关键词，为每一个关键词制作专门的网页。 —— “茴”字的四种写法：SEO 工作里的共识，哥飞，日期不详

2.2 关键词竞争的真相

很多人误以为做 SEO 要跟全世界的网页竞争。真相是[9]：

[9]: 一个关键词，我们能不能拿到排名，要看现在这个词的搜索结果里参与排名的网页多不多，强不强。如果不多也不强，那么我们也不需要太强就能够拿到排名。你不需要跟全世界的所有网页竞争，你只需要跟这个关键词搜索结果的前几十个网页竞争。 —— 新站不批量上页面，那要怎么做页面呢？从对SEO祛魅开始！，哥飞，日期不详

2.3 新词策略——永远有效的建站方法

新词（如新出现的产品名、概念、技术）天然竞争低，是新手获取流量的最佳切入点[10]：

[10]: 这些域名大多注册于2022年底或2023年初，也就是都算是新域名新网站，但是依然能够通过SEO从搜索引擎获取流量。这里主要是因为这些AI产品名称都算是新词，AI功能也算是新词，新词是比较容易拿到排名获得搜索流量的。 —— AI导航站这么卷了，还能做吗？，哥飞，日期不详

找新词的方法包括：论坛搜索、反复学习老师内容、参考历届比赛案例[11]：

[11]: 怎么找新词？论坛里直接搜，老师的内容反复看，历届新词大赛获奖群友的分享多翻翻。别觉得别人的案例和自己无关，底层逻辑是通的，换个词换个品类一样能跑。 —— Fiona：如何实现出海4个月，月入万刀，哥飞，日期不详

2.4 KGR 公式——量化关键词竞争度

KGR（Keyword Golden Ratio）是一个量化关键词竞争度的工具[12]：

[12]: KGR公式很简单，用谷歌搜索的 allintitle 结果数量，除以这个关键词的月搜索数量，就得到了 KGR。按照公式的说法，算出来的值小于 0.25 就是值得做的词。 —— 使用KGR公式来量化新词，寻找蓝海词，哥飞，日期不详

2.5 如何判断关键词搜索量

谷歌趋势不直接显示绝对搜索量，需要通过对比推算[13]：

[13]: 为了能够看到搜索量，我们就要找一个已知搜索量的关键词，跟未知搜索量关键词对比，就能够算出未知关键词的搜索量。举例我们想查 AI Photo Editor，放进谷歌趋势，会发现这个词是 GPTs 热度的三倍左右，那就可以大概估算 AI Photo Editor 每天的搜索量是1.8万左右，一个月54万。去Ads验证，会发现9月的搜索量55万，跟估算很接近。 —— 如何通过谷歌趋势推断一个关键词搜索量，哥飞，日期不详

2.6 分析搜索意图——用户到底要什么

找到关键词后，更重要的是分析搜索意图（用户搜这个词到底想找什么）[14]。哥飞给出了两种方法：

  • 问谷歌：直接搜索关键词，看搜索结果第一页里的网页类型
  • 问 AI：问 GPT/Claude/Gemini，人们在搜索引擎搜索”xxx”是为了找什么

[14]: 我们通过分析需求，找到了我们可以做的关键词之后，就要思考，用户在搜索引擎里搜索这个关键字，到底是想找什么？是想找内容？还是想找工具？还是想找服务？还是想找商品？分析清楚了用户的真实需求，我们就有的放矢，知道到底要给这个关键词做什么页面来承接流量。 —— 从网站站内优化到部署上线再到推广运营一篇文章让你学明白，哥飞，日期不详

2.7 关键词分层的实操策略

面对海量关键词，需要分层处理：

  • 搜索量极大的热词：个人开发者无力竞争，可以放弃
  • 搜索量大但不懂的领域：不适合个人做，可拿着词根再找别的词
  • 低竞争长尾词：适合个人开发者切入，用 KGR 筛选

许多需求的生命周期比你想象的长[15]：

[15]: 很多需求的生命周期比大家想象的长很多，五年十年后可能还会有搜索量，这就是哥飞说的做个网站养老。 —— 别再继续做博客页了，正确的做法是用户要什么你就做什么页面，哥飞，日期不详

3. TDH——页面优化的关键

3.1 TDH 是什么

传统的 SEO 圈讲 TDK（Title、Description、Keywords），但在现代 SEO 实践中，“K”不再是排名因素，取而代之的是 H（Headings）——形成了 TDH 框架[16]：

[16]: 用好 TD和H，才能够做好网页优化。也是拿到关键词在谷歌搜索排名的关键。 —— 从 TDK 到 TDH，哥飞，日期不详

Title（标题标签）：最重要的页面元素，告诉搜索引擎和用户这个页面关于什么。

Description（描述）：虽然不是直接排名因素，但影响点击率[17]：

[17]: 页面描述不是排名因素，但大多数时候会和网址、页面标题一起显示在搜索结果中。一段良好的描述可以增加点击率，吸引用户点击搜索结果中的你的网页结果。 —— 你需要了解的10个重要SEO元标签（上），哥飞，日期不详

Headings（H1-H6）：帮助谷歌理解内容结构[18]：

[18]: 每一个网页的H1必不可少，且要好好写，对SEO很有作用。良好的H1到H6，可以帮助谷歌更好的梳理网页内容结构，也就是帮助谷歌更好的理解网页内容。 —— 你需要了解的10个重要SEO元标签（上），哥飞，日期不详

3.2 根据搜索意图选择页面类型

不要只做博客页。用户搜什么，你就提供什么[19]：

[19]: 如果用户要的是信息，你就做图文资讯页面。如果用户要的是功能，你就做工具页面。如果用户要的是视频，你就做视频播放页面。如果用户要找的是商品，你就做商品介绍页面并给出购买入口。如果用户要找的是文件，你就提供文件在线预览或下载页面。 —— 别再继续做博客页了，正确的做法是用户要什么你就做什么页面，哥飞，日期不详

3.3 实用技巧

避免重复按钮文案干扰关键词密度：将重复的操作按钮文案（如”Play""Download”）写在 CSS 中，而非 HTML 正文中[20]。

[20]: .play-button:after { content: “Play”; margin-left: .5rem; } 同样的原理，页面上其它你不想出现在正文里影响关键词密度的文案，都可以这样处理。 —— 如何不让你网页里的大量重复按钮文案干扰你页面关键词密度？，哥飞，日期不详

结构化数据（Structured Data）：通过 JSON-LD 格式提供结构化数据，可实现富媒体搜索结果。谷歌官方提供了结构化数据标记辅助工具，可在线生成代码添加到网页 head 中。

Sitemap：确保 Sitemap 地址正确、可访问、格式无误。常见错误包括直接提交网页地址而非 Sitemap 地址、Sitemap 未放在网页根目录等。

4. 常用 SEO 工具

4.1 Google Search Console（GSC）

GSC 是监控网站搜索引擎表现的核心免费工具。GSC 现已支持按周/月查看数据，可以平滑短期波动、看清趋势[21]：

[21]: 按日数据有时候会波动很大，有些网站则工作日和周末差异明显。要是遇到节假日更是会突然出现一个尖峰或一个低谷。聚合成周或月之后，这些短期波动就被平滑掉了，隐藏在数据之后的增长或衰退趋势一眼就能看出来。 —— Google Search Console 更新，支持按月、周、日、小时等不同维度查看数据了，哥飞，日期不详

4.2 Semrush 与 Ahrefs

Semrush 和 Ahrefs 是两款核心商业 SEO 工具。使用时需要注意[22]：

[22]: 不要只看 ahref的DR，DR可能会「骗人」。我自己有个AI导航站随便搞搞DR就30+了，但实际没什么流量。去semrush看AS可能就是个位数甚至0。所以我建议DR、AS都一起看。 —— 3个月实现每天从谷歌获取流量破千的网站，两周后破两千了，哥飞，日期不详

4.3 免费 SEO 工具推荐

  • Ahrefs Free SEO Tools（ahrefs.com）：提供免费的外链检查、关键词生成等工具
  • AITDK 浏览器插件：可查看网站 Title、Description、Headings、域名注册时间、流量等数据
  • 谷歌趋势（Google Trends）：查看关键词热度趋势，配合已知搜索量对比推算
  • SEO 浏览器插件：如 SEO Meta in 1 Click 等，方便快捷查看页面 SEO 元素

4.4 学习资源

推荐免费入门资源：谷歌官方 SEO 文档（developers.google.com/search/docs）、Ahrefs SEO 入门七篇（ahrefs.com/seo），进阶可阅读 Ahrefs Blog 和 Semrush Blog。

5. 谷歌排名因素与算法更新

5.1 核心排名因素

2025 年的谷歌排名因素中，外链权重占 13%，是影响排名的第三大因素。但更关键的是用户行为数据[23]：

[23]: 用户行为数据会很积极的影响网站排名。基本的站内SEO和外链，可以帮助我们的网站拿到前20甚至前10的排名，但是更进一步的排名，就不能仅仅靠外链了，需要你的网站真的能够满足用户需求。 —— 2025年谷歌算法排名因素变化，哥飞，日期不详

需要关注的三个用户行为指标：跳出率、人均访问页面数量、停留时间——这些指标越好，谷歌越喜欢，在关键词竞争中有优势。

5.2 Information Gain（信息增量）

信息增量已成为主要排名信号[24]：

[24]: 信息增量这个指标，简单来说是考察：你这个页面，相对于已经排在前面的那些页面，多贡献了多少新东西？如果你只是把别人页面的卖点重新排版、换种说法、合并成一篇「更全的指南」——以前这种「集大成」的写法很吃香，现在被算法直接识别为「没增量」，会掉名。 —— Google 在 2026 年 3 月底的算法更新到底更新了哪些东西？对我们有什么影响？，哥飞，日期不详

5.3 核心算法更新

谷歌每年多次进行核心算法更新，目的是让更满足用户真实搜索意图的网页排前，打击钻空子行为[25]。

[25]: 谷歌官方的说法是，每年 Google 都会多次对搜索算法和系统进行大规模的重要变更，称之为「核心更新」。目的就是通过调整算法，使得更满足真实用户搜索意图的网页排到前面，把钻空子钻漏洞拿到排名的网页排到后面。 —— Google 在 2026 年 3 月底的算法更新到底更新了哪些东西？对我们有什么影响？，哥飞，日期不详

核心总结：站长不可直接操控的信号才被搜索引擎信任[26]。

[26]: 一旦某些指标是站长可以直接去控制搜索引擎的搜索结果的，一定会被站长滥用。搜索引擎们渐渐学乖了，不会直接信任可以伪造的信号，他们只会奖励那些难以伪造的信号。 —— 谷歌下线 FAQPage，新页面还要不要写结构化数据？，哥飞，日期不详

6. 常见误区与注意事项

  1. 前端渲染：网站采用前端渲染（CSR），谷歌爬虫拿不到内容，等于放弃了 SEO 流量
  2. 批量生成低质量页面：新站批量化上页面容易导致大量页面不被收录，应先精选 10 个页面观察效果
  3. 只做博客页：应根据用户搜索意图制作对应类型的页面
  4. 全站 Canonical 写死为首页：每个页面应有独立的 Canonical 标签指向自身
  5. DR 数值迷信：Ahrefs DR 可能”骗人”，需结合 Semrush AS 综合判断
  6. 过度依赖单一流量源：不能过于依赖 SEO 单一来源，需持续优化、更新内容

7. 建议与延伸

对于零基础入门者，建议按以下路径学习：

  1. 先阅读谷歌官方 SEO 文档和 Ahrefs SEO 入门七篇，建立基本概念
  2. 安装 GSC 并注册账号，安装 AITDK 等浏览器插件辅助分析
  3. 从找新词入手，用 KGR 公式筛选低竞争关键词
  4. 先用单个域名做单个关键词，验证模式后再扩展
  5. 重视站内优化（TDH、结构化数据、Sitemap、Canonical）和外链建设
  6. 持续关注谷歌算法更新，始终以提供真实价值和信息增量为目标

SEO 是”时间的艺术”——工具站做好后排名上去，可以吃十年二十年收益。前提是不能做垃圾站，做的工具要切切实实帮助到用户，用户才会自发传播，反链越来越多，排名越来越稳固。

延伸阅读方向：外链建设策略、内容策略与站内优化、网站变现模式。

历史记录

  • 2026-06-11：初始版本。内容整理自「哥飞」26 篇文章。

参考信息

反向链接