2026-06-11，全文约 2428 字，阅读约需 6 分钟
1. 谷歌搜索结果的结构化样式
谷歌搜索结果不只是蓝链接加描述。善用结构化样式，能在不改变排名的前提下大幅提升点击率。
1.1 10种结构化样式
谷歌支持 10 种搜索结果富文本样式[1]：
基础样式：域名、URL路径、标题、描述——这是最普通的搜索结果。
小导航：谷歌根据用户的频繁搜索和点击行为，在结果中展示单行小导航链接[1]。要让搜索引擎抓取到小导航，页面需要有链接到自己网站内页的链接，且这些内页需要有一定访问量。
多行导航：比小导航展示空间更大，每个条目还带描述文字[1]。
搜索框嵌入：如果你的网站使用了谷歌站内搜索且首页显著位置有搜索框，谷歌可能在搜索结果中直接展示站内搜索框[1]。
折叠面板（QA抓取）：源于页面中的问答内容。只要在页面中放置 QA 列表，谷歌就可能抓取并展示为可展开的折叠面板[1]。
画廊：在标题下方展示一组图片。要求页面包含图片列表，且为大图[1]。
[1]: 样式5：折叠面板再看下面这种折叠面板，默认被折叠，点击可展开。下面是展开后的效果这些都来源于页面的QA部分，谷歌认为，QA也就是帮助中心里的内容是用户可能会感兴趣的，会在点击搜索结果之前，展开查看的，所以就抓取过来了。那对于我们来说，要怎么才有可能被抓取到这种呢？有样学样，直接在页面里放置QA列表即可。 —— 10种谷歌结构化搜索结果样式介绍及实现方法，最骚的是第9种，哥飞，2023-07-13
右侧缩略图：要求页面有一张大图[1]。
表格型描述：谷歌直接将页面中的表格作为描述展示[1]。
评分样式（最有实操价值）：在页面放置评分组件，使用 <script type="application/ld+json"> 提交结构化数据，谷歌会显示黄色星星[1]。
[1]: 样式9：评分下面这个评分是最骚的，用户看到搜索结果里的评分，会以为是谷歌对这条搜索结果的打分，就会更愿意去点击。另外，黄色的星星🌟也挺吸引眼球👀的。 —— 10种谷歌结构化搜索结果样式介绍及实现方法，最骚的是第9种，哥飞，2023-07-13
底部结构化信息：从页面中的结构化表格内容提取，在描述下方展示用户关心的额外信息[1]。
图片搜索结果：在搜索结果顶部或首个结果之前展示图片。要求搜索词与图片相关，页面有大图且 img 标签的 alt 属性填写清楚[1]。
1.2 核心原理
谷歌搜索结果展示什么样式，源头在你的网页里——你提供什么数据，谷歌就展示什么[1]。谷歌既支持从页面内 HTML 抓取结构化数据，也支持通过 JSON-LD（<script type="application/ld+json">）提交结构化数据。
[1]: 想要什么样式，其实源头在我们的网页里。我们有什么数据才会展示什么，如有评分，我们才会展示一个评分组件到网页里。那么就要求我们了解清楚，谷歌支持哪些样式，然后思考我们有什么数据，怎么展示才更符合我们的利益。 —— 10种谷歌结构化搜索结果样式介绍及实现方法，最骚的是第9种，哥飞，2023-07-13
2. 应对谷歌算法更新
2.1 HCU不会杀死利基网站
2023 年谷歌 HCU 更新导致大量利基网站流量下降，一时出现”HCU会杀死利基网站”的说法。哥飞不赞同[2]。
核心逻辑：短时间内用户搜索总量不会变低。你的网站排名下降，一定有新的网站顶上来接住这部分流量[2]。谷歌之所以调整算法，是为了不断筛选优质网站排到前面，提升用户的搜索体验[2]。
[2]: 大家一定要记住一点，短时间内，用户搜索量是不会变低的，你的网站曝光变少了，排名降低了，一定会有新的网站顶上来，拿到你没有拿住的搜索量。如果谷歌长时间放任不管，用户搜索不出有用的网站，搜索量才会降低。 —— 2023 的 HCU 是利基网站的杀手吗？哥飞回答你，不是！，哥飞，2023-09-29
谷歌做算法的根本目标是赚钱——多发广告费的前提是用户搜索体验好[2]。谷歌要求网站对用户有用，而不是仅仅为了 SEO 而存在[2]。
2.2 网站为搜索用户服务，不为爬虫服务
这是应对一切算法更新的最根本原则[2]。用户通过搜索打开你的网站，如果发现解决不了需求，就会关掉去看下一个。谷歌收集这些行为信号，判断网站是否满足用户需求，并据此调整排名[2]。
[2]: 我们的网站一定是为搜索需求服务的，为搜索用户服务的，而不是为爬虫服务的。用户通过搜索某些关键词，打开了我们的网站，如果发现解决不了他们的需求，他们就会关掉我们的网站，尝试使用搜索结果里的下一个网站。谷歌能够收集用户的这些使用行为，用来判断每一个网站是否真的能够满足用户的需求。 —— 2023 的 HCU 是利基网站的杀手吗？哥飞回答你，不是！，哥飞，2023-09-29
2.3 应对态度：照常运营，看长远
面对算法更新时，正确的态度是：不要盯着短期波动，照常运营，坚信搜索引擎始终是重要的流量来源。路途中难免有坎坷，但这就是规则[2]。历史也表明，每次大的算法更新影响到很多出版商后，谷歌通常会稍作调整[2]。
一个验证案例：哥飞社群里一位成员的新站，采用了社群学到的方法，在 HCU 更新后流量每天都在涨，说明有效的方法不会被算法更新影响[2]。
[2]: 社群里@Banbri 最近上的几个站，流量每天都在涨，说明他的方法，不会被 HCU 影响。而他的方法，大部分是来自于我们社群里学习到的知识。 —— 2023 的 HCU 是利基网站的杀手吗？哥飞回答你，不是！，哥飞，2023-09-29
建议与延伸
结构化搜索样式本质是”锦上添花”——它不改变排名，但改变点击率。在搜索结果中，一个带黄色星星评分的条目和一个纯文字条目，即使排名相同，点击量可能差几倍。
但这里有一个隐忧：当所有人都在用评分样式，搜索结果页面的 10 个条目有 8 个带星星，评分样式的点击率优势就会消失。早期采用者有红利，后来者只是标配。
关于算法更新，哥飞的核心观点站得住脚——搜索引擎需要优质内容，这个底层逻辑不会变。但有一个趋势他可能低估：AI 搜索正在改变用户行为。当 ChatGPT、Perplexity 可以直接给出答案，用户不再点击搜索结果时，“为用户服务”的标准可能需要重新定义——不只是让用户在点击后满意，而是让 AI 能够直接引用你的内容作为答案来源。这可能是下一代 SEO 的方向。
历史记录
- 2026-06-11：初始版本。内容整理自「哥飞」2 篇文章。
参考信息
- [1] 10种谷歌结构化搜索结果样式介绍及实现方法，最骚的是第9种 — 哥飞，2023-07-13
- [2] 2023 的 HCU 是利基网站的杀手吗？哥飞回答你，不是！ — 哥飞，2023-09-29